作者：隐饮
影乐坊讯： 你会( huì)因为“18禁”的噱头，走进影院( yuàn)吗？
最近的院线电影，出现( xiàn)了一个新现象。“18禁”电影一( yī)部接着一部扎堆，多部正( zhèng)在热映或已经定档的电( diàn)影，在海报上打出了提示( shì)：未成年观众谨慎选择观( guān)看。
在今年暑期档中，“大尺( chǐ)度”成为了刺激观众情绪( xù)的某种“强心针”，连《死神来( lái)了：血脉诅咒》这种经典老( lǎo)牌恐怖片，都首次定档内( nèi)地了。
除了“未成年观众谨( jǐn)慎观看”的提示之外，暑期( qī)档还出现了各种五花八( bā)门的观影提示。
比如《聊斋( zhāi)：兰若寺》建议“6岁以上儿童( tóng)观看，6岁-13岁儿童在父母指( zhǐ)导下观看”；《戏台》和《赎梦》建( jiàn)议“16岁以上观看”；《侏罗纪世( shì)界：重生》建议“影片包含惊( jīng)悚内容，部分观众谨慎观( guān)影”。
值得一提的是，暑期档( dàng)目前最热卖的电影《南京( jīng)照相馆》，以及本周即将上( shàng)映的国产大片《东极岛》，并( bìng)没有在海报上明确给出( chū)对于观影年龄的提示，它( tā)们真的适合全年龄观影( yǐng)吗？
这种片方“自主提示观( guān)影年龄”的行为，能落到实( shí)处吗？
这到底是在体贴观( guān)众，还是片方的一种营销( xiāo)噱头？
标准模糊的"自主提( tí)示"
据不完全统计，今年暑( shǔ)期档已有包括《当哒当：邪( xié)视》《侏罗纪世界：重生》《聊斋( zhāi)：兰若寺》《戏台》《赎梦》《死神来( lái)了：血脉诅咒》等多部电影( yǐng)，发布了各种关于“观影年( nián)龄”的提示。
2025上半年内地上( shàng)映的《诡才之道》《制暴》《疾速( sù)追杀4》《疾速追杀：芭蕾杀姬( jī)》等片都发出了“未成年谨( jǐn)慎观影”的提示。
那些暴力( lì)惊悚、血腥劲爆、大尺度擦( cā)边、带来强视觉冲击的电( diàn)影镜头，自然不适合所有( yǒu)年龄段的观众，却又本能( néng)地吸引着更多的观众走( zǒu)进影院。
鉴于国内目前的( de)现状，一些电影在内地上( shàng)映时开始主动发布观影( yǐng)年龄提示。
其实从2017年开始( shǐ)，就有不少片方尝试这样( yàng)做了。
《金刚狼3》成内地首部( bù)正式被要求实施观影提( tí)示的影片
2017年3月3日上映的( de)《金刚狼3：殊死一战》，片方被( bèi)通知需在线上线下售票( piào)窗口显著位置标明提示( shì)：小学生及学龄前儿童应( yīng)在家长陪同下观看，该片( piàn)成为内地第一部正式被( bèi)要求实施观影提示公告( gào)的影片。
在《金刚狼3》上映前( qián)，2017年3月1日，《中华人民共和国( guó)电影产业促进法》正式施( shī)行，其中第20条规定：“电影放( fàng)映可能引起未成年人心( xīn)理不适的，应当予以提示( shì)。”
2017年7月，在国产动画《大护法( fǎ)》在电影的海报和预告片( piàn)中，都出现了明确的“PG-13”标识( shí)，开了国产动画的先河。
据( jù)《金刚狼3》上映已经过去了( le)八年，但据时光君观察，目( mù)前对于观影年龄的提示( shì)，仍仅靠电影片方自发提( tí)出。
划分的标准仍然是模( mó)糊的，是没有明确规定的( de)。
在暑期档中，有的影片建( jiàn)议18岁以下谨慎观看，有的( de)建议16岁，有的建议13岁以下( xià)儿童在家长指导下观看( kàn)。
到底划分多少岁，可以说( shuō)“全凭片方的良心和经验( yàn)”。
另外，目前关于“观影提示( shì)”的海报展示标准，也显得( dé)非常混乱。
2017年4月，科幻片《湮( yān)灭》在内地上映时发出观( guān)影提醒
在影片的海报上( shàng)，并没有一个固定统一使( shǐ)用的标识，不同影片对于( yú)“18岁以下谨慎观看”的字体( tǐ)，更是有大有小。
有些观影( yǐng)提示在海报上相当明显( xiǎn)，而有些在海报上写得非( fēi)常小，不注意看几乎找不( bù)到。
以今年暑期档的实际( jì)情况来看，那些已发布过( guò)观影年龄提醒的电影，并( bìng)不能完全做到“在线上或( huò)线下售票窗口的显著位( wèi)置标明提示”。
有些影片，虽( suī)然在主海报上有观影年( nián)龄提示，但现实情况是，一( yī)些观众在购票APP页面上的( de)轮播海报上，可能并没有( yǒu)看到这张主海报。
据时光( guāng)君观察，目前多个购票APP页( yè)面的轮播海报上，通常会( huì)以非常明显的标粗大字( zì)，突出影片的卖点。
《侏罗纪( jì)世界：重生》猫眼购票平台( tái)页面
《侏罗纪世界：重生》淘( táo)票票购票平台页面
例如( rú)《侏罗纪世界：重生》虽然在( zài)主海报上建议“影片包含( hán)惊悚内容，部分观众谨慎( shèn)观影”，但在猫眼、淘票票购( gòu)票页面的海报，该片显示( shì)的并不是影片主海报，而( ér)是突出“龙霸暑期、清凉一( yī)吓”大字的宣传海报。
以建( jiàn)议“16岁以下谨慎观看”的《戏( xì)台》为例：当时光君尝试在( zài)猫眼、淘票票等多个购票( piào)平台购票《戏台》时，无论从( cóng)平台首页到购票入口，再( zài)到最后的付款部分，均没( méi)有看到明显观影年龄提( tí)醒的字样。
在《戏台》购票页( yè)面上的海报，突出的是“带( dài)父母一起看，快乐加倍”这( zhè)几个大字。
《戏台》猫眼购票( piào)页面如果片方的“观影年( nián)龄”提示，观众既没看见，购( gòu)票时没被提醒，走进影院( yuàn)也没看到相关提示，那确( què)实是“建议了个寂寞”。
《南京( jīng)照相馆》适合全年龄观影( yǐng)吗？
今年暑期档最火的电( diàn)影，当然是《南京照相馆》。
正( zhèng)值暑假，很多家长都在问( wèn)，这部片到底适不适合孩( hái)子来看？适合多大的孩子( zi)看？
这个问题真的很难回( huí)答。该片片方并没有在海( hǎi)报和预告上给出观影年( nián)龄的提示。
实际来说，已有( yǒu)不少小学生走进影院看( kàn)过了这部电影。
比如在这( zhè)个暑假，佟丽娅带着自己( jǐ)9岁的儿子朵朵，不仅看了( le)《南京照相馆》，也看了《东极( jí)岛》。
在观看《南京照相馆》的( de)过程中，年幼的朵朵因影( yǐng)片情节而情绪激动、捂住( zhù)耳朵、泪流不止。
视频截图( tú)来源@幸福蓝海影业
对于( yú)有些太过残酷的镜头，佟( tóng)丽娅温柔地搂住他轻声( shēng)安慰，并挡住他的眼睛。
有( yǒu)人晒出自家5岁的孩子看( kàn)完该片后感动落泪，也有( yǒu)人认为16岁以下儿童观看( kàn)时都需要家长陪同，毕竟( jìng)有一些镜头，比如日军残( cán)害婴儿、多位中国人集体( tǐ)被杀等，对孩子来说，冲击( jī)力实在太大。
影片官方对( duì)此的解释是，“每个孩子的( de)接受程度不同，可以先给( gěi)孩子看预告片，看Ta能否接( jiē)受，再决定去不去看《南京( jīng)照相馆》。”
《南京照相馆》导演( yǎn)申奥的回答是，“太小的观( guān)众现在不能来看也没关( guān)系，电影就在那里，等着他( tā)们长大。”
另外一部暑期档( dàng)大片《东极岛》，目前在海报( bào)及预告上，没有给出明确( què)的观影年龄提示。
在该片( piàn)首映礼上，董璇带着自家( jiā)9岁的女儿小酒窝观影，并( bìng)推荐说“这是一部能让小( xiǎo)朋友们一同观影的，有教( jiào)育意义的电影”。
演员钟丽( lì)缇也在微博上表示，《东极( jí)岛》“很适合带孩子学习，因( yīn)为传递的是正能量”。
但据( jù)已观看过全片的业内人( rén)士透露，该片有斩首、浮尸( shī)、活人被火烧等镜头，场面( miàn)颇为血腥，暴力及血腥尺( chǐ)度比《南京照相馆》更大一( yī)些，建议13岁以下儿童最好( hǎo)在父母指导下观看。
“18禁”执( zhí)行有难度，变营销噱头
从( cóng)初衷来说，“18禁”是片方为了( le)保护孩子们而发出的善( shàn)意提示，也为了影片能更( gèng)好地找到自己的目标观( guān)众。
但从实际效果来看，这( zhè)种“观影提示”并无强制性( xìng)，在购票时票务平台并不( bù)需要用户进行实名认证( zhèng)及年龄认证。
影院执行起( qǐ)来颇有难度，在观众实际( jì)进场时，工作人员只能善( shàn)意提醒，对于不符合要求( qiú)者没办法采取强制措施( shī)。
2024年，在《异形：夺命舰》上映时( shí)，曾有某影城收到投诉称( chēng)，家长强烈谴责影城放映( yìng)儿童不能观看的影片，不( bù)仅要求影城退票并赔偿( cháng)，且需要去医院进行检查( chá)，要求影城出具检查费用( yòng)。
在美国，《异形：夺命舰》属于( yú)R级片，17岁以下必须由父母( mǔ)或者监护陪伴才能观看( kàn)。影片海报上有明确提醒( xǐng)“未成年观众谨慎选择观( guān)看”，该片官方微博上也由( yóu)多次提醒。
某位不愿透露( lù)姓名的影院检票员直言( yán)，“如果是大人带着孩子来( lái)看电影的，如果孩子不能( néng)进，那大人还进不进了？难( nán)道把孩子扔外面不管了( le)吗？一般情况下，都是大人( rén)带着孩子进去了，但是我( wǒ)们会尽到提醒的义务，并( bìng)且提醒在观影开始后如( rú)果主动退场，是不退电影( yǐng)票的。”
对于一些电影来说( shuō)，“18禁”确实在某种程度上，已( yǐ)经成为了片方的宣传噱( jué)头，让很多观众好奇“到底( dǐ)有多大尺度”。
2017年，国产动画( huà)《大护法》的尺度是国内动( dòng)画院线中前所未有的，一( yī)言不合就爆头，二话不说( shuō)就腰斩，这样的成人动画( huà)充满了“中国式暴力美学( xué)”，的确属于少儿不宜。
2024年上( shàng)映的《异形：夺命舰》目标受( shòu)众原本是系列的粉丝和( hé)科幻片爱好者，但顶着“未( wèi)成年谨慎观影”“一刀未剪( jiǎn)”的噱头，加上社交媒体话( huà)题热度的加持，让它成了( le)去年暑期档最出圈的海( hǎi)外片，并最终拿下7.86亿票房( fáng)。
2024年，有三匹“票房黑马”是这( zhè)种恐怖惊悚类电影，比如( rú)《异形：夺命舰》《鸳鸯楼·惊魂( hún)》和《周处除三害》，“大尺度”都( dōu)成了影片的最大看点。
《周( zhōu)处除三害》提醒“未成年人( rén)谨慎观影“
《鸳鸯楼·惊魂》提( tí)醒“未满16岁及高血压、心脏( zàng)病患者谨慎观影”
今年暑( shǔ)期档上映的《死神来了：血( xuè)脉诅咒》，不知道能否复刻( kè)去年《异形：夺命舰》的票房( fáng)奇迹呢？
这些品质不俗的( de)科幻片、恐怖片的爆火，也( yě)印证了电影市场并不缺( quē)少愿意走进影院的观众( zhòng)，缺乏的是更精准的市场( chǎng)分类、更适合的观影年龄( líng)建议，以及更有沉浸式新( xīn)鲜体验的电影作品。
科普( pǔ)贴：美国电影如何分级
这( zhè)里给大家简单科普下美( měi)国电影分级制度。
它是由( yóu)美国电影协会（MPAA）负责组织( zhī)的由家长们组成的委员( yuán)会，根据电影的主题、语言( yán)、暴力程度、裸体程度、毒品( pǐn)使用场面等，代表大部分( fēn)家长可能给予的观点对( duì)电影进行的评价。
G级（大众( zhòng)级）——这类电影适合所有年( nián)龄段的观众，如《疯狂原始( shǐ)人》《海底总动员》。
PG级（辅导级( jí)）——影片中会有让观众产生( shēng)不适感的镜头，部分内容( róng)不宜儿童观看，可在父母( mǔ)陪同下观看，如《少年派的( de)奇幻漂流》《神偷奶爸》。
PG-13级（特( tè)别辅导级）——影片中有很不( bù)适宜儿童观看的镜头，建( jiàn)议13岁以下儿童要有父母( mǔ)陪同观看，如《变形金刚》《阿( ā)凡达》。
R级（限制级）——影片包含( hán)较多的X爱、暴力、吸毒等场( chǎng)面和脏话，17岁以下未成年( nián)观众必须由父母或者监( jiān)护人陪伴才能观看，如《五( wǔ)十度灰》《死侍》。
NC-17级（成人影片( piàn)）——影片中有明确的X爱场面( miàn)，大量的吸毒或暴力镜头( tóu)以及脏话等，禁止17岁及以( yǐ)下青少年、儿童观看，如《阿( ā)黛尔的生活》《戏梦巴黎》。
时( shí)光君认为，对于优秀的电( diàn)影，孩子当然应该观看，当( dāng)然有必要接受这堂生动( dòng)的历史教育课。
但“应该看( kàn)”，未必等同于现在就适合( hé)看。
如果一部电影，让一个( gè)二三十岁的成年人观看( kàn)完，都需要很长时间才能( néng)消化，那对于孩子来说，真( zhēn)的适合现在就看吗？
每个( gè)孩子的性格、理解能力都( dōu)不同，孩子在具体多大的( de)年龄，适合接受这样的教( jiào)育，这是值得商量的。
保护( hù)好自己的孩子，在观影前( qián)做好充足的功课，是每个( gè)家长应尽的责任。
而对于( yú)一些恐怖片来说，仅仅是( shì)看一下预告，已经让很多( duō)观众感觉“汗毛都竖起来( lái)了”。
可以看出片方建议的( de)“未满18岁谨慎观看”，并不是( shì)一句空话，也是对孩子们( men)真实的保护。
希望每一部( bù)电影，都能找到最适合它( tā)的观众，完成双向的奔赴( fù)。
