作者 | 魏妮卡

编辑 | 李春晖( huī)

每年白玉兰演员奖的归( guī)属都是群众关注的焦点( diǎn)。但今年的白玉兰，对圈内( nèi)人来说，一个更加不可忽( hū)视的幕后赢家，或许更能( néng)昭示主流奖项的选择与( yǔ)行业发展的风向。

6 月 27 日晚( wǎn)，第 30 届上海电视节白玉兰( lán)奖公布，其中包括评委会( huì)大奖——《西北岁月》，最佳男主( zhǔ)角——《西北岁月》靳东，最佳女( nǚ)主角——《山花烂漫时》宋佳，最( zuì)佳导演——《山花烂漫时》费振( zhèn)翔，最佳编剧（改编）——《玫瑰的( de)故事》李潇、王思在内的 5 项( xiàng)剧集大奖，均由腾讯视频( pín)包揽。

应该说，演员冲奖记( jì)是容易吸引大众目光的( de)明星侧写，而以腾讯视频( pín)为代表的长视频开始成( chéng)为主流奖项的常客，才是( shì)中国影视市场化、网络化( huà)发展的正向方向。

2020 年，白玉( yù)兰首次将“重点视频网站( zhàn)首播电视剧”纳入评奖范( fàn)畴。当年入围“最佳中国电( diàn)视剧”的 10 部作品中，就有《庆( qìng)余年》等 4 部网剧。以此为起( qǐ)点，《庆余年》《开端》等网剧开( kāi)始获得奖项。

今年，腾讯视( shì)频 6 部制播剧集，获得白玉( yù)兰奖 21 项提名，几乎入围了( le)白玉兰奖（中国电视剧单( dān)元）的所有奖项。

这种势头( tóu)，恰如当年海外长视频巨( jù)头冲击艾美奖。最近两年( nián)，长视频行业身处舆论中( zhōng)心，该如何破局、如何取舍( shě)，众说纷纭。而腾讯视频在( zài)白玉兰奖及其他主流奖( jiǎng)项上的“跃升”，正表明了扎( zhā)实做事的人总有回报：

从( cóng)《三体》的横空出世，到《漫长( zhǎng)的季节》的漫长余韵；从《繁( fán)花》的迷人颠覆，到《山花烂( làn)漫时》的有口皆碑，腾讯视( shì)频的“艺术与科技驱动战( zhàn)略”并非遥远美好的愿景( jǐng)，而是成果显著的当下。

长( zhǎng)视频进入冲奖纪元

今年( nián)《山花烂漫时》斩获两项大( dà)奖，恰如去年《繁花》白玉兰( lán)故事的重演。当一部剧已( yǐ)获得含金量十足的奖项( xiàng)时，观众都以为不会再得( dé)演员大奖青睐，谁知白玉( yù)兰不按套路出牌，出人意( yì)料地颁给同一部作品。

从( cóng)《繁花》到《山花烂漫时》，白玉( yù)兰奖有了自己的弄潮儿( ér)。而这些“弄潮儿”背后，都是( shì)腾讯视频。俗话说，获奖靠( kào)运气，提名靠实力。腾讯视( shì)频在白玉兰奖提名名单( dān)上的稳步升级，正是长视( shì)频制作实力的最佳体现( xiàn)。

长视频剧集在获得主流( liú)奖项肯定这条路上，其实( shí)经过了漫长的历程。中国( guó)电视剧的“三大奖”飞天奖( jiǎng)、白玉兰奖、金鹰奖的评选( xuǎn)范围，并非一开始就涵盖( gài)了网络首播剧集。以往网( wǎng)剧想要冲奖，必须还得先( xiān)上电视台播出。

尽管自 2014 年( nián)起，长视频已经产出了不( bù)少优质网剧，但奈何连评( píng)选资格都没有。直到 2020 年，第( dì) 26 届白玉兰奖才首次将“重( zhòng)点视频网站首播电视剧( jù)”纳入评奖范围。腾讯视频( pín)的高口碑爆剧《庆余年》不( bù)负众望，入围当年白玉兰( lán) 6 项大奖。

同年，第 30 届金鹰奖( jiǎng)也宣布将“网络视听节目( mù)”纳入参评范围。飞天奖则( zé)是在 2024 年，允许在全国性重( zhòng)点视频网站首播的电视( shì)剧和网络剧参与评选。至( zhì)此，才完全开启了长视频( pín)冲击电视剧三大奖的新( xīn)纪元。

纵观这六年三大奖( jiǎng)的奖项情况，腾讯视频不( bù)仅是提名常客，更是常胜( shèng)将军。

第 32 届金鹰奖，腾讯视( shì)频有 5 部制播剧集获得金( jīn)鹰奖 9 项荣誉。第 34 届飞天奖( jiǎng)，腾讯视频 7 部制播作品斩( zhǎn)获 8 项荣誉。

值得注意的是( shì)，腾讯视频的获奖作品并( bìng)非“冲奖限定”。这些剧集没( méi)有曲高和寡的内容基调( diào)，都是经过市场验证的高( gāo)口碑佳作。如不负期待的( de)科幻 IP 巨制《三体》、王家卫导( dǎo)演的颠覆之作《繁花》、辛爽( shuǎng)导演的又一部悬疑神作( zuò)《漫长的季节》、类型创新的( de)无限流剧集《开端》以及古( gǔ)装类型剧精品《梦华录》等( děng)。

通常来说，各大主流奖项( xiàng)的评选各有侧重偏好。如( rú)果说一部剧只受到一个( gè)奖的青睐，只能代表其某( mǒu)一个维度比较突出。但腾( téng)讯视频的剧集却能够做( zuò)到“六边形战士”，兼具商业( yè)、艺术与内涵，能够对所有( yǒu)奖项发起冲击，甚至还有( yǒu)作品荣获“五个一工程”优( yōu)秀作品奖。

行业大抵认为( wèi)有深度的作品乏人看，群( qún)众喜闻乐见的作品没深( shēn)度，能够同时做到深度与( yǔ)热度的精品，凤毛麟角。腾( téng)讯视频却在以一种常态( tài)化的方式，产出越来越多( duō)具有大众共鸣的精品。

这( zhè)种打法显然并非我们所( suǒ)熟悉的爆款论，而是腾讯( xùn)视频“艺术与科技双向驱( qū)动”战略的结果：先是有战( zhàn)略洞见，继而有战略定力( lì)；先收获观众口碑，最终获( huò)得主流奖项的肯定。

只做( zuò)“新”，不跟“旧”

“人间烟火是最( zuì)大的流量，真善美永远是( shì)最有力的表达。”

宋佳拿下( xià)白玉兰奖最佳女主角时( shí)的这段发言，不仅体现了( le)“演员的自我修养”，还精准( zhǔn)道出了《山花烂漫时》口碑( bēi)、收视双收的内容密码。《山( shān)花烂漫时》所代表的新主( zhǔ)流叙事，也为剧集市场找( zhǎo)到了破解流量焦虑之法( fǎ)。

而腾讯视频之所以能够( gòu)获得奖项的认可，靠的也( yě)正是对新意的不懈追求( qiú)。

这个时代，有太多剧集困( kùn)在创作的两难里。一面是( shì)对经典爆款公式的模仿( fǎng)，一面是对短剧、短视频的( de)借鉴。一部剧身上，可以看( kàn)到很多剧的影子，就是没( méi)有观众可以共鸣的点子( zi)。

从腾讯视频的获奖作品( pǐn)看，腾讯视频首先得益于( yú)建立了自己的二元评估( gū)体系，既看中作品的商业( yè)价值，也看中其艺术价值( zhí)、社会价值。

同时获得三大( dà)奖青睐的《三体》《漫长的季( jì)节》《繁花》，是新类型叙事的( de)代表。国民科幻 IP 改编剧《三( sān)体》的出现，让国剧的科幻( huàn)赛道终于有了定鼎之作( zuò)。它在高度还原小说的基( jī)础上，不失深度内涵与视( shì)觉观赏性，给观众带来很( hěn)大惊喜。

《繁花》更是一部无( wú)法用任何过往观剧经验( yàn)与类型风格定义的剧集( jí)。它以史诗气魄的严肃文( wén)学为基底，经过一帧帧抠( kōu)细节的王家卫导演之手( shǒu)，变成了一部值得反复回( huí)味的时代孤品。“繁花效应( yīng)”甚至引发了全网对特定( dìng)年代的追忆潮、对特定领( lǐng)域的科普潮，掀起了一番( fān)有关“看不看得懂”、“喜不喜( xǐ)欢”的激烈论战，更因其对( duì)美食、旅游等领域的强力( lì)带动，成了“影视 + 文旅”的超( chāo)强范例。

一直在探索多样( yàng)可能、先锋表达的 X 剧场，在( zài) 2023 年更是交出了一部极具( jù)实验性的生活悬疑剧《漫( màn)长的季节》。《漫长的季节》对( duì)“东北往事”的呈现，突破了( le)以往东北文学的范畴，兼( jiān)具现实主义精神与浪漫( màn)主义情怀，让观众找到了( le)一种更普遍的共鸣。剧集( jí)结局处，老年王响对中年( nián)王响说的那句“往前看，别( bié)回头”，更是成为很多观众( zhòng)在迷茫时期的深切慰藉( jí)。

《山花烂漫时》《西北岁月》则( zé)是腾讯视频探索的新主( zhǔ)流叙事。主流叙事在讲述( shù)宏大命题、好人好事时，已( yǐ)经自成一套正统体系。如( rú)何让主流叙事变得既有( yǒu)可看性，又有内容厚度与( yǔ)真实质感，腾讯视频可以( yǐ)说真正做到了“和观众心( xīn)连心”。

《山花烂漫时》在讲述( shù)张桂梅的真实故事时，不( bù)止呈现了张桂梅做好事( shì)的事迹，还展现了她是如( rú)何把一个好事落实的过( guò)程。人物塑造是体现在“做( zuò)实事”的过程里，没有口号( hào)，全是干货，可以说这是一( yī)种“当代英雄职业剧”，这就( jiù)一下拉近了剧集与观众( zhòng)的距离，也让观众对人物( wù)的信仰与信念有了更深( shēn)刻的认知。

腾讯视频的精( jīng)品制作新逻辑

2021 年 6 月上海( hǎi)电视节期间，腾讯视频在( zài)影视年度发布上提出了( le)以艺术与科技的双向驱( qū)动、成为视频娱乐引领者( zhě)的中长期战略。科技为指( zhǐ)引、艺术为核心，两大指标( biāo)共同决定平台的内容抉( jué)择。在此基础上，腾讯视频( pín)形成了一套行之有效的( de)精品制造新逻辑——“超级头( tóu)部精品 + 垂类精品标杆”并( bìng)进，追求剧集口碑与商业( yè)的双向发展。

首先，平台以( yǐ)内容品质为第一要义，摒( bǐng)弃经验论，尊重艺术家，不( bù)对创作设限。《三体》、X 剧场与( yǔ)《繁花》正是这种创作环境( jìng)的产物。《繁花》制作周期远( yuǎn)超一般国产剧，《三体》七年( nián)磨一剑，X 剧场《漫长的季节( jié)》从剧本阶段到开播历时( shí) 3 年时间，拍了 107 天。正是腾讯( xùn)视频一次次的敢于冒险( xiǎn)，成就了艺术家们的时代( dài)孤品。

其次，坚持“艺术与技( jì)术”的探索。《三体》让人眼前( qián)一亮的诸多名场面都是( shì)以技术为依托而实现的( de)，比如动态捕捉技术、虚拟( nǐ)引擎拍摄技术还原的“三( sān)体游戏”，是腾讯视频能够( gòu)开辟科幻新赛道、拍出科( kē)幻新高度的基石。

而最重( zhòng)要的还是，腾讯视频对评( píng)判内容的标准有态度、有( yǒu)定力。长视频平台作为如( rú)今影视圈的中流砥柱，可( kě)以说他们看中什么，也就( jiù)意味着观众会看到什么( me)。

从《三体》《漫长的季节》《繁花( huā)》到《山花烂漫时》《西北岁月( yuè)》《玫瑰的故事》，显然都是腾( téng)讯视频在这种价值取向( xiàng)下诞生的作品，并最终获( huò)得了观众和主流奖项的( de)共同认可。

放在十年前，不( bù)管是国产剧谈艺术，还是( shì)视频网站谈艺术，多半会( huì)有人不屑一顾。然而时代( dài)毕竟不同了。放眼全球，电( diàn)影大师纷纷与流媒体合( hé)作内容，剧集品质不断跃( yuè)升。再看国内，剧集随媒介( jiè)进一步细分，短剧如火如( rú)荼，长视频剧集正处在穿( chuān)越周期努力确认自身价( jià)值与定位的关键时刻。

而( ér)对于主流奖项来说，今时( shí)今日，剧集奖还是很热闹( nào)，大众的参与感很强。一个( gè)权威的剧集奖，是能影响( xiǎng)一个行业的正向发展的( de)。不管是什么类型的剧集( jí)，都需要一个具有风向标( biāo)意味的奖项，来鼓励与引( yǐn)导行业的优质创作。

视频( pín)网站和主流奖项，都须担( dān)起娱乐与艺术的责任。而( ér)二者的合流，让我们对国( guó)产剧敢于有更多期待。

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